文旅深度融合启新程 为谱写中国式现代化四川新篇章贡献更大力量

“文化产业和旅游产业密不可分,要坚持以文塑旅、以旅彰文,推动文化和旅游融合发展,让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”作为文旅大省的四川，近年来加速推进文旅深度融合，文化影响力、旅游吸引力、产品供给力、产业竞争力并升，文化和旅游发展水平位居全国第一方阵，文化强省旅游强省建设迈上新台阶，在扩大开放中向世界展示独特的“安逸”名片。

文旅经济成为四川高质量发展的新亮点

“文宗自古出巴蜀”，四川是中华文明重要发源地之一，是长江上游古代文明的中心；“天下山水之观在蜀”，四川横跨五大地貌单元，拥有7338米的海拔落差，兼有盆地、平原、丘陵、山地、高原等丰富景观。

这里，总是令人心生向往：三星堆“再醒惊天下”，古蜀道承载半部华夏史，大熊猫圈粉海内外，《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）创下中国影史新纪录。

这里，总会让人念念不忘：李白、杜甫、苏东坡、司马相如等文化名人闪耀千年；红军长征、将帅故里、三线建设、“两弹一星”等红色印记熠熠生辉；“童话世界”九寨沟、“人间瑶池”黄龙、“泽被天府”都江堰、“最后的香格里拉”稻城亚丁、“若诗若画”若尔盖等旅游胜地享誉中外；川菜、川酒、川茶、川剧、川灯等名扬四海，民族文化绚丽多姿。

四川文旅资源谱系数量多、类型全、规模大。在文旅深度融合的浪潮下，四川坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅产业高质量发展。

顶层设计发力：四川出台《关于大力发展文旅经济加快建设文化强省旅游强省的意见》，编制实施文化和旅游发展规划以及巴蜀文化旅游走廊建设、世界重要旅游目的地建设等专项规划。今年印发的《四川省文化和旅游产业链专项工作方案》提出，推动文化和旅游产业链式协同、集群发展、能级提升。

多方齐抓共促：深化“文旅+百业”“百业+文旅”，25条旅游风景道串珠成链。全省各地把文旅融合发展摆在重要位置，依托特色资源形成竞相发展、聚力冲锋的大文旅新格局。

独特的资源优势、旺盛的融合态势、积极的发展趋势，产生叠加效应：四川文化产业各项发展指标连续多年均稳居西部第一，文旅领域专项债发行项目数量和规模持续位居全国第一。文旅经济奏响“千万亿”旋律——2024年，四川规模以上文化及相关产业企业营业收入超5800亿元，共接待国内游客11.19亿人次，国内游客花费超过1.76万亿元，文旅经济成为四川高质量发展的一大新亮点。

更深层次更广范围更高水平构建文旅生态圈

“一业兴”带动“百业旺”，文旅具有较强的“黏合性”和“带动性”。去年，文化旅游被列入四川省委、省政府“建圈强链”战略部署中15个重点产业链之一，着力提升产业发展能级和水平，形成引领支撑未来四川发展的“爆发点”。

瞄准目标：全省文化和旅游产业链10个细分领域三年行动方案出台，包含数字文化产业、演艺产业、文化创意设计产业、影视产业、出版发行和版权产业、休闲度假旅游、观光旅游、乡村旅游、健康旅游、研学旅游。

路径明晰：既聚焦抢抓新赛道，又做强传统优势产业，按照“政府引导、守正创新，以文塑旅、融合发展，需求牵引、场景创新，全链畅通、提质增效，企业主体、市场运作”总体要求，积极构建体系完备、特色鲜明、布局合理的文旅产业全新体系。

四川省文化和旅游厅相关负责人表示，在产业链建设中，将积极推进跨界融合，尤其是与农业、商业、体育、教育、科技等领域在更深层次、更广范围、更高水平上的融合发展。

例如，雅安十里芳菲·周公山温泉康养度假村落打造集生态农业种植养殖、在地文化文创工坊、美学生活课程、非遗市集、住宿、餐饮等体验为一体的新型农文旅综合服务体，创新农文旅融合发展新模式。

推动交旅融合，让“景点旅游”向“全域旅游”升级。四川在全国率先打造的大峨眉交旅融合示范区，将峨眉山、瓦屋山、周公山连点成线，串联国家5A级景区3处、国家4A级景区14处、国家级旅游度假区1家、省级旅游度假区3家。今年1月，交通运输部、文化和旅游部联合公布第一批旅游公路项目名单，大峨眉“三山旅游环线”公路上榜。

四川低空旅游、沉浸式体验、国潮空间、乡村综合体、数字艺术等新业态蓬勃发展，文博热、非遗热、民俗热、乡村热、研学热等“热”度攀升。四川持续探索并不断扩大“文旅+”的边界，打开发展新空间。

“90后”海归女孩在成都创办文创品牌蜀宫琴台，围绕“国学”“国美”“国乐”等，打造传承弘扬中华优秀传统文化的鲜活“学堂”，每年接待人数超过5万人次。打造交旅融合迭代升级产品，今年5月从成都安靖站启程的“熊猫专列·成都号”深受游客青睐，其中70%为入境游客。宜宾李庄古镇推出红色文化之旅、自然之旅等研学路线，累计接待研学旅行人数超7.3万人次。

越夜越美丽。四川建成16个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，数量居全国第一。依托“千河之省”的丰富水系，夜游锦江、夜游嘉陵江、夜游涪江等成为亮丽的夜间风景。

“科技范儿”更足。作为国家级文化和科技融合示范基地的绵阳，机器人咖啡、航天科技馆、无人驾驶旅游巴士等带来更多“打开”方式。国家级科普视听创新应用产业基地——巴中恩阳“科普大视界”，集视听科技、动漫科幻、文博科创、研学科普于一体，开启科普研学产业新赛道。雅安推出大型原创剧目《熊猫归来》，创新采用数字演艺技术，构建熊猫主题光影空间，打造出2500平方米超清画面，配合VR技术以及特效装置实现裸眼4D的沉浸式体验。

四川已成为中西部地区营业性演出的最大“票仓”。2024年，四川举办营业性演出3.2万场，观众规模1250万人次，票房收入29亿元，再创历史新高。四川充分发挥“票根经济”拉动效应，串联景区、度假区等推出优惠组合，带动大批外地观众“跟着演出游四川”。

以文旅融合撬动发展新潜能，“文化+旅游”既激发起地域经济活力，也为投资兴业注入强劲动力。四川先后出台文旅品牌激励、发展入境旅游激励、演艺赛事活动激励奖补，重大文旅消费促进活动奖补等政策措施，以“真金白银”吸引更多文化领域链主龙头企业和重点项目落地。

推动文旅融合发展释放更大动能

坚定不移走好文化和旅游深度融合发展之路，四川努力打造文旅融合新范式。

以旅彰文——让人们在蜀地旅游中感悟中华优秀传统文化，增强文化自信。

如今，“蜀道游”“三苏游”“三国游”等持续升温，川内各大博物馆成为热门打卡地。三星堆博物馆新馆自2023年7月落成开馆以来，接待游客近1000万人次，文创产品年销售收入突破亿元大关。

让红色文化“火”起来、红色旅游“热”起来。各大红色旅游景区提档升级、业态“上新”，从传统的参观看展向更具深度的互动性、体验性活动转变，去年全省40个红色旅游经典景区、12条红色旅游精品线路累计接待游客约1亿人次。

古老的川剧绽放时代活力。去年，四川省川剧院巡演和驻场演出超1000场次、接待游客超35万人次，创历史新高。此外，四川省川剧院剧目累计曝光量超过10亿人次，其中60%观众都是年轻人，让四川省川剧院院长陈智林感叹“这在以前是难以想象的”。

文旅为民——提供更多高品质文旅产品，满足人们对“诗和远方”的获得感，让人们的物质和精神世界同样富足。

作为全国县级行政区划数量最多的省份，四川实现183个县（市、区）图书馆、博物馆等公共文化空间全覆盖，立足文化阵地开展丰富多彩的特色活动，推动“奔县游”流量奔现，增添乡村振兴的“热力值”。

以文塑旅共享产业发展红利。入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”的阿坝州理县桃坪村，保存有世界上最完整的羌族古建筑群。在保持原有人文历史和古村风貌的基础上，当地坚持保护与传承并重，深度推进农文旅融合发展，建设桃坪沉浸式演艺数字剧场，村民人均年收入从2012年的4807元提升到如今的6万元。日前，四川推出支持乡村旅游高质量发展11条政策，在打造乡村旅游景区（点）1300余处的基础上，激励更多乡村“跑”出文旅富民、增收、强村“加速度”。

文旅为媒——面向全球讲好新时代四川故事。

构建立体化、全方位、多层次宣传推广格局，联动四川文化旅游宣传推广联盟持续开展“一年四季游四川”主题宣传活动，实施巴蜀文旅全球推广计划，加快打造世界重要旅游目的地，让“安逸”名片在全球舞台更加闪耀。

广邀宾朋“会客”。今年4月，第十一届四川国际旅游交易博览会在乐山举行，来自30个国家和地区的60余名贵宾参会，约300家境内外企业参展，60余家境内外采购商和重点旅行商组团洽谈交易。以融合驱动焕新，以节会彰显形象。5月，第九届中国成都国际非物质文化遗产节汇聚来自84个国家和地区的599个非遗项目，以非遗为桥梁展开文化对话。5月，2025全球跨境旅游（四川）大会暨携程全球合作伙伴大会举行，来自全球近2000名旅游业嘉宾开启世界文化遗产之旅，领略四川独特的风景，感受这里的蓬勃活力。

奔向世界“交友”。日前，“太阳之光——古蜀文明与世界”展览在位于美国纽约的联合国总部举行，架起古蜀文明与世界文明对话的桥梁，让全球观众直观感受“各美其美、美美与共”的文化魅力。

世界级文旅资源叠加多重利好，四川文旅开放力度更强，“巴蜀游”在全球舞台释放更大吸引力。过去一年，四川省接待入境游客229.3万人次，实现大幅增长，成都登上携程平台2024年度海外站点外国游客搜索热门城市第一名。今年一季度，成都市入境游接待增幅超过50%，接待入境旅游团超过5520个。（吕宣 图片由四川省文化和旅游厅提供）