科技之城 李白故里 熊猫家园 绵阳：推动文旅融合发展 为加快建成省域经济副中心贡献力量

原创音乐剧《将进酒》。

绵阳有很多面，其中三面为独有：

这里是中国唯一的科技城，这是她最为亮眼的城市底色；

这里是诗仙李白的故里，这是她绵延千年的兴盛文脉；

这里是野生大熊猫分布最多的区域，全国第四次大熊猫调查数据显示，在她的广袤原野上有418只野生大熊猫，野生大熊猫种群占到全球总数的22.4%，这是大自然给予她的独特馈赠。

作为四川第二大经济体、成渝地区双城经济圈城市群“第三城”，近年来绵阳在文旅融合的浪潮中勇立潮头——擦亮“科技之城、李白故里、熊猫家园”三大文旅品牌，全域推动“文旅+百业”，让文旅产业在促进消费和经济增长方面展现更大担当，为加快建成省域经济副中心持续贡献文旅力量。

全域谋划

激发融合发展澎湃动能

从地图上看，绵阳市域海拔跨度从307米到5400米，奔腾不息的涪江穿境而过，串联起雪山秘境和盆地丘陵。因水而兴，人杰地灵，绵阳市已有2200余年的建城史，嫘祖文化、大禹文化、三国蜀汉文化、文昌文化、李白文化、红色文化等多元文化在这里交相辉映。这里更是“两弹一星”精神、抗震救灾精神重要承载地。全省文化和旅游资源普查结果显示，绵阳拥有的文化和旅游资源数量和质量位居全省前列。

文化和旅游资源富集，为绵阳文旅产业发展提供了广阔的空间。深挖资源潜力，勠力创新，绵阳以更宽广的视野、更坚定的脚步勇毅前行，持续写就“文旅+”“+文旅”的大文章。

聚焦全域、谋篇布局——立足资源本底，发挥巴蜀文化旅游走廊和大九寨、大熊猫、大蜀道文旅廊道的重要节点优势，串珠成链，推出三大精品旅游路线。

精品旅游北线以“寻踪李白故里·探秘熊猫家园·体验藏羌风情”为主题，融入“大九寨世界遗产国际旅游线”；东线以“祈福七曲山·励志两弹城·度假仙海湖”为主题，融入“蜀道三国文化体验旅游线”；西线以“享古海温泉·访云境北川·观凤凰涅槃”为主题，融入“藏羌彝文化产业走廊”。三大精品旅游路线串联全域、同向发力，各美其美、美美与共，支撑全市文旅大开大合、高歌猛进的发展格局。

放大优势、做强核心——持续打造“科技之城、李白故里、熊猫家园”三大文旅品牌和系列重点产品。人们走进绵阳，既可以感悟“国器”承载地的家国情怀，也可以探寻诗韵中华的“国粹”源流，还可以遇见“国宝”栖息地的秘境野趣。

绵阳是李白的故里，是他成长的地方。曾经有学者谈到，或许正是因为他的人生启程于故乡的大山大河，雄奇壮丽滋养了他顶天立地的壮阔豪气，诗仙李白才能独步古今，千年来无人能及。为打造世界级李白文化IP，绵阳坚持“引进来”和“走出去”相统筹，一方面持续提档升级李白故里文化旅游区，一方面高品质打造原创音乐剧《将进酒》，以舞台艺术讲述李白与故乡的相望相依。截至目前，该剧已赴全国20个城市巡演100场，位列2024年度全国中文音乐剧票房榜榜首。

“游客飞云端，低空看北川，村村焕新颜……”今年以来，低空旅游成为绵阳文旅一大亮点。北川建成全省民族地区首座A1类通用机场，804平方公里空域“即报即飞”。多条低空旅游航线让游客以全新的视角鉴赏北川，这样的“科技范”让文旅更有“新意”和“心意”。在文旅发展进程中，绵阳充分发挥科技优势，通过“文化引领、数字赋能、科技支撑、融合创新”推动数智技术与文化发展深度融合，打造“科技+文旅”“工业+文旅”的科技工业旅游目的地。

在绵阳，与野生大熊猫不期而遇的几率很高。作为“中国野生大熊猫第一市”，这里是大熊猫野生种群数量最多、密度最大的地区。绵阳正加快建设大熊猫国家公园绵阳片区，同步打造、优化一批集大熊猫主题自然教育、民族文化、生态旅游、避暑休闲度假于一体的旅游目的地。令人期待的是，随着中国大熊猫保护研究中心绵阳基地即将建成，绵阳将形成大熊猫科学研究、迁地保护、自然教育、创新融合等综合体系，届时必将吸引更多游客“跟着国宝奔赴绵阳”。

提质升级

服务大局中彰显文旅担当

火热的6月从端午开启，龙舟赛、非遗节、乡村游等近百场丰富多彩的活动在绵阳全域接连上演，广迎八方来客。数据显示，端午假期全市累计接待游客超97.8万人次，同比增长59.13%，文旅消费创下新高。

文化和旅游业具有极强的带动性和黏合性，对国民经济综合贡献度日益增强。绵阳是国家文化和旅游消费试点城市。今年初，绵阳明确，要加快建设中国特色社会主义科技创新先行区、具有核心竞争力的现代化产业基地、消费副中心等，立起省域经济副中心的“四梁八柱”。文旅消费是“消费提质扩容行动”的重要内容。持续丰富业态场景、拉长产业链条、提高承载能力，以一场场“跨圈”实践推动文旅新作为，绵阳让文旅成为服务全市高质量发展大局的重要支撑力。

聚焦消费迭代，创新融合构建新场景。绵阳持续推进“农商文旅教体康”融合发展，先后创建绵州记忆、罗浮山温泉度假区、仙海文化旅游区等3个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，数量居全省第二。仙海水利风景区入选国家水利风景区高质量发展典型案例和国家体育旅游示范基地。随着暑期旅游旺季即将到来，绵阳开启夏季文旅宣传推广活动，筹备电竞比赛、国风漫展、跟着赛事来旅行等32项重点文旅活动，拉开“乐玩活动、乐享优惠、乐游绵阳”的夏日文旅序幕。

聚焦升级扩面，县域游亮点不断。北川入选全国首批文化产业赋能乡村振兴试点县。江油在2022—2024年连续3年、北川在2023—2024年连续2年上榜中国县域旅游综合竞争力百强县。梓潼在2023—2024年连续2年上榜全国县域旅游发展潜力百佳县。平武入选“美丽中国·深呼吸生态旅游魅力名县”、第五批省级全域旅游示范区。

聚焦主体壮大，供需两端同时发力。数据显示，2024年绵阳全年新增文旅规模企业42家，总量达到179家，实现主营业务收入19.8亿元、同比增长15.7%。在需求端，今年一季度，绵阳推出文旅消费券和文旅消费新场景奖补资金各1000万元，支持文旅市场消费扩容提质。同时，深化与携程等OTA平台的合作，在携程平台上线绵阳文旅“星球号”旗舰店，联动300余家酒店、40家景区开展满减、折扣等优惠。市场化发行“涪江文旅一卡通”及其青春卡，累计持卡入园游客达35万人次，拉动直接消费超1.8亿元。

聚焦开放合作，构建区域发展大格局。持续开展2025四川省文化和旅游发展大会系列宣传推广活动，把握巴蜀文化旅游走廊建设重大机遇，以涪江为纽带主动牵手上下游流域开展文旅合作，共建涪江诗画旅游风景道。作为全省重点打造的25条旅游风景道之一，涪江诗画旅游风景道依托涪江这条川流不息的文化之江，致力于在不久的将来打造成为风景如画、文脉厚重、体验丰富的文化旅游廊道。

不断练内功、塑品牌、拓合作，绵阳知名度和美誉度持续提升。数据显示，2024年，绵阳全市41家A级旅游景区接待游客2219.51万人次，实现门票收入1.36亿元，分别同比增长15.41%、9.68%。跨市、跨省、跨国来到绵阳的游客比例不断增加。据统计，2024年，绵阳共吸引境内异地旅游团150批次、境外旅游团6批次，团队游客总数同比增长231.5%。

主客同享

共绘美好生活时代画卷

文旅业一头连接经济发展，一头连接民生福祉，是服务美好生活、构筑精神家园的重要承载。在推动文旅融合发展中，绵阳持续聚焦文旅惠民，不断完善城市基础设施，提升公共服务水平。虹苑剧场、绵州大剧院完成提升改造，并常态化举行各类精品演艺和惠民演出，让市民在家门口享受艺术之精妙，也带动游客“跟着演出来绵阳”。策划举办19期“名家开讲·涪江讲坛”公益讲座，邀请文化名家到绵阳开讲，以文化浸润城市。

如今，游客已频频走向各类遗址公园、历史文化街区、博物馆、纪念馆、图书馆、文化馆，在感悟文化之美的同时陶冶心灵之美。前不久，“与辉同行阅山河”四川行第一站走进绵阳，与超千万网友共同“云游”拥有600年历史的全国重点文物保护单位平武报恩寺。此前，随着国产游戏《黑神话：悟空》出圈，作为取景地之一的报恩寺就凭借“深山故宫”美誉火了一把。作为目前全国现存保存最完整的明代建筑群之一，报恩寺凭借独特的文化魅力激起人们对其的向往之情。

绵阳现有国家级历史文化名镇1个、国家级传统村落16个、国家工业遗产3处、中国全球重要农业文化遗产3个。持续推动文化遗产保护利用融入乡村全面振兴、乡村公共文化服务体系建设和农文旅产业发展，为游客创造更多互动性、沉浸式、具有生活味的体验新空间，正在成为绵阳文旅的生动实践。

目前，绵阳全市共有梓潼县、平武县龙安镇、北川县石椅片区3地入选全省文化遗产保护利用“双试点”，数量居全省前列。绵阳已建成全省首个乡村石窟文化公园——梓潼县卧龙山千佛岩乡村石窟文化公园，并与当地农业主题公园有效衔接，成为成渝地区乡村游、蜀道游的重要打卡地。

在这方“富乐之地”上，一幅充满时代活力的文旅融合图景正在绘就，以文化赋能旅游、以旅游彰示文化，串联起过去，也展望着未来。（吕宣 图片由绵阳市文化广播电视和旅游局提供）